El fluido eléctrico y la búsqueda de materialidad: tecnología y visiones de la energía en la publicidad de los primeros alumbrados eléctricos. Santiago de Chile. 1900-1920

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Yohad Zacarías

Resumen

En este artículo se analiza la evolución histórica de las diversas visiones acerca de los alum­brados eléctricos que se plasmaron en los avisos publicitarios publicados en Santia­go de Chile en el período 1900-1920. Estas visiones coincidieron con la búsqueda de explicaciones sobre la materialidad de la electricidad que realizaron autoridades estatales y municipales, así como la inci­piente tecnocracia ingenieril, las cuales tendieron a definir esta energía como un “fluido”. Asimismo, las empresas eléctricas tomaron este discurso y lo utilizaron en la publicidad, resaltando las propiedades de dicha matriz energética y su supremacía técnica frente a otros tipos de iluminación, otorgándole simbolismos asociados a la reducción de consumo energético y poten­cialidades “vitamínicas”. Desde un enfoque teórico CTS, se estudia la publicidad de los alumbrados eléctricos en su primera etapa de expansión en Santiago, período en el cual se confrontaron con diferentes tipos de iluminación. Para ello, se utilizaron como fuentes los avisos publicitarios publicados en la revista Zig-Zag y el diario El Ferrocar­ril, además de las actas del Boletín de la Municipalidad de Santiago y del Instituto de Ingenieros de Chile. Junto con ello, bus­cando un análisis comparativo regional, se introducen otros casos en Latinoamérica.


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Cómo citar
Zacarías, Y. (2021). El fluido eléctrico y la búsqueda de materialidad: tecnología y visiones de la energía en la publicidad de los primeros alumbrados eléctricos. Santiago de Chile. 1900-1920. Diseña, (18), Article.3. https://doi.org/10.7764/disena.18.Article.3
Sección
Artículos Originales (parte 1)
Biografía del autor/a

Yohad Zacarías, Universidad de Chile

Historiadora, Pontificia Universidad Católica de Chile (PUC). Magíster en Historia, PUC. Es becaria Fulbright para desarrollar una investigación doctoral sobre la electrificación de Santiago entre 1945-1975. Sus investigaciones se centran en el impacto urbano, ambiental y tecnológico de la elec­trificación en Chile entre los siglos XIX y XX. Entre sus publicaciones recientes se cuenta “La construcción de una ciudad cableada y la extensión del tranvía eléctrico: Electrificación, desarrollo técnico y nuevas configuraciones del espacio urbano. Santiago de Chile, 1890 – 1920” (en S. Castillo y M. Mardones, eds.; La ciudad en movimiento. Estudios históricos sobre transporte colectivo y movilidad en Santiago de Chile, siglos XIX y XX, U. Alberto Hurtado, en prensa). Ha sido becada por la Sociedad Latinoamericana y Caribeña de Historia Ambiental (SOLCHA) en Stanford University (CLAS) y la Universidad de Copenhague. Ha sido invitada como profesora al Centro de Investigaciones en Geografía Ambiental (CIGA) de la Universidad Nacional Autónoma de México. Coordina la movilidad internacio­nal estudiantil en la Dirección de Relaciones Internacionales de la Universidad de Chile.

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